Lumx Insights #46
Olá! Seja bem-vindo à sua fonte semanal de insights e notícias. Hoje, um olhar para uma solução que nasce entre demandas de mercado e regulamentação. Vamos conferir?
Tempo de leitura 6 min.
Explorando o Futuro com os Digital Product Passports (DPPs)
O conceito de Digital Product Passports (DPPs) está rapidamente emergindo como uma solução em como os produtos são rastreados, autenticados e apresentados ao consumidor final. Originado das iniciativas e exigências da Comissão Europeia, o DPP visa criar um passaporte digital para produtos que oferece informações detalhadas e transparentes sobre a origem, o impacto ambiental e a autenticidade dos itens. Esses passaportes digitais tem como tese transformar não apenas a experiência do consumidor, mas também a maneira como as marcas gerenciam seus produtos e se adaptam às crescentes demandas regulatórias.
Para que os DPPs cumpram seu propósito, eles são fisicamente representados no produto através de identificadores como QR codes ou chips NFC. Esses identificadores são incorporados diretamente no produto ou em sua embalagem, permitindo que consumidores e autoridades acessem facilmente as informações relevantes. Ao escanear um QR code ou usar um dispositivo compatível com NFC, é possível acessar dados detalhados sobre a origem, autenticidade, impacto ambiental e outras características importantes do produto, garantindo transparência e confiança ao longo de toda cadeia.
Os DPPs no Mercado de Luxo
O mercado de luxo tem sido um dos segmentos pioneiros na adoção dos DPPs, impulsionado por uma convergência de demandas. De um lado, vemos uma nova postura dos consumidores, liderada pelos millennials e pela geração Z, que priorizam autenticidade, sustentabilidade e transparência. Para esses consumidores, não basta que um produto seja de alta qualidade ou esteticamente agradável; é essencial que ele tenha uma história clara e documentada, desde a origem dos materiais até o processo de fabricação. O storytelling vem desempenhando um papel crucial na aquisição e retenção de clientes, redefinindo os processos de engajamento e transformando a forma como diversos setores se comunicam com seu público.
Por outro lado, o mercado de luxo enfrenta o crescente desafio da falsificação e da consequente perda de confiança por parte dos consumidores. No Brasil, essa realidade é evidente, com a presença frequente de produtos falsificados, como as conhecidas bolsas da Louis Vuitton ou pares de Air Jordans, sendo vendidos em camelôs. Em paralelo, o setor de eletrônicos, como celulares e outros dispositivos, também sofre com a proliferação de falsificações nas grandes plataformas de e-commerce. Diante do aumento significativo no volume de produtos falsificados globalmente, as marcas de luxo estão utilizando os DPPs como uma ferramenta para garantir a autenticidade e a integridade de seus produtos.
A implementação dos DPPs permite que as marcas não apenas atestem a autenticidade de seus produtos, ou atendam as novas exigências de seus consumidores, mas também ofereçam novas possibilidades de experiências. Um exemplo disso é o uso de gêmeos digitais, onde um produto físico é acompanhado de uma representação digital que fornece ao consumidor acesso a informações exclusivas e personalizadas sobre o item, como a história do design, a origem dos materiais e até mesmo todo um programa de loyalty, com conteúdos e ativações exclusivas para proprietários, como os cases dos sneakers “B33” da Dior, ou das jóias “Eternal Gold” da Prada.
De olho na conformidade e regulamentação
Além das demandas do mercado, a regulamentação europeia tem acelerado a adoção dos DPPs. A proposta de regulamentação Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR), que entrou em vigor em 2024, exige que as marcas forneçam informações detalhadas e transparentes sobre seus produtos, com foco na sustentabilidade e na circularidade. A implementação dos DPPs poderá desempenhar um papel crucial para atender a esses requisitos regulatórios, e as empresas que adotarem essa tecnologia de forma proativa estarão em uma posição privilegiada.
A importância dessa regulamentação vai além do cumprimento legal. Ao integrar os DPPs em seus produtos, as marcas podem utilizar esses passaportes como uma ferramenta de diferenciação no mercado, demonstrando seu compromisso com a sustentabilidade e a transparência, como já vimos ser uma demanda crescente nos novos perfis de consumidores.
DPPs Baseados em Blockchain vs. Soluções Tradicionais em Nuvem
A escolha entre DPPs baseados em blockchain e soluções tradicionais em nuvem é uma decisão estratégica com implicações significativas para as marcas. Enquanto as soluções em nuvem oferecem certa flexibilidade, os DPPs baseados em blockchain proporcionam vantagens adicionais em termos de transparência, segurança e confiança, além de oportunidades de fidelização, com melhor acesso a informações da jornada do cliente por meio da interoperabilidade dos dados. A tecnologia blockchain garante que as informações contidas em um DPP sejam à prova de falsificação e acessíveis apenas por pessoas autorizadas, o que é especialmente relevante para o mercado de luxo, onde autenticidade e exclusividade são essenciais.
Um exemplo notável é o consórcio Aura Blockchain, que reúne grandes marcas como LVMH, Prada e Cartier, bem como pequenas marcas, já tendo tokenizado mais de 30 milhões de produtos. Essas marcas se uniram para utilizar a blockchain na criação de DPPs, ao invés de iniciativas privadas, não só para garantir a autenticidade dos produtos, mas também para se beneficiar de uma série de outras vantagens, como o estabelecimento de um padrão para a indústria, a garantia de propriedade dos dados por cada empresa, a restrição de acesso a terceiros não autorizados, a modularidade de soluções e a redução de custos.
Os DPPs baseados em blockchain também facilitam a criação de novas fontes de receita para as marcas, como programas de fidelidade, serviços de manutenção ou seguro, que são automaticamente vinculados ao passaporte digital do produto e acessados por meio de contratos inteligentes.
Para um olhar mais aprofundado sobre o tema, deixo aqui duas recomendações de artigos que detalham em maior profundidade sobre os DPPs e sua boa sinergia com a blockchain:
Dando os primeiros passos
Ficou curioso sobre como digitalizar e tokenizar sua cadeia de produtos em DPPs? Na Lumx, nosso compromisso é facilitar a adoção da tecnologia blockchain no seu negócio através de nossas APIs e SDKs, para que você não precise sobrecarregar seu time técnico. Nossos módulos são de fácil integração, abstraindo a complexidade da tecnologia e permitindo que você acesse uma ampla gama de novas funcionalidades rapidamente.
Faça como a Sympla, Elo, Nestlé, Reserva e outros. Corte caminhos e vá direto ao ponto.
Para mais informações, acesse nosso site clicando aqui.
Caso você tenha perdido 🏆
Conteúdo novo no Youtube
Em nosso mais recente tutorial em nosso canal do Youtube, nosso DevRel, Afonso Dalvi, ensina como utilizar e implementar a tecnologia blockchain usando o Lumx Protocol, desde a criação de wallets até o mint de tokens, sem a necessidade de conhecimento em Solidity.
Confira clicando aqui.
Lumx LATAM Acceleration Fund
Restam apenas oito dias para o fim das inscrições no Lumx LATAM Acceleration Fund! Durante esse período, recebemos inscrições de toda a América Latina, com projetos fascinantes que buscam a oportunidade de receber aceleração para impulsionar seu desenvolvimento. Focado no meio empresarial on-chain, o programa oferece mais de R$1 milhão em suporte financeiro, visibilidade para os projetos, acesso à nossa comunidade e conexões valiosas com parceiros estratégicos.
Para mais informações sobre o programa e para acessar o formulário de inscrição, clique aqui. Não perca a chance de acelerar a inovação na região!
Obrigado por ler até aqui! 💜
Me despeço por hora, desejando a todos uma ótima semana.
Até breve,
